Grand Union

Créer un site dans le cadre des nouvelles dispositions législatives.

Avec l'adoption de la loi Hôpital et Santé, l'univers digital français s'ouvrit aux marques d'alcool dans leur ensemble et à Malibu en particulier.

Problématique

Malgré une législation qui permet désormais à des marques d'alcool une présence sur Internet, les contraintes de la loi Evin restent particulièrement restrictives. En effet, il n'est possible d'évoquer que les origines du produit, son goût, ou encore son mode de consommation. Les possibilités de prises de parole de la marque sur Internet sont donc très limitées. La stratégie de communication fut donc de capitaliser sur la forte identité visuelle de la marque et sur son univers extrêmement créatif.

Réalisation

Le site de marque créé pour Malibu permet à cet acteur incontournable sur son marché un retour marquant auprès de son cœur de cible. Ceci en capitalisant d'une part sur son atout fort : un univers et une créativité proches de sa cible, et d'autre part grâce au «facebook connect», qui est indispensable auprès du cœur de cible de la marque. Le tout en évitant avec brio les nombreux écueils de la législation en vigueur. Le site de marque s'appuie donc sur trois piliers très forts, au service de l'expérience consommateur :

• - Un site créatif : En utilisant les codes très forts de la marque, le site
• - Un site expérimental : Le site est un concentré de technologies de pointe, jusqu'ici jamais combinées entre elles. Il intègre en effet de la 3D, la technologie Papervision ainsi que la Parallax.
• - Un site « facebook connect » : Le site est donc connectable à facebook, pour permettre aux internautes de partager leurs recettes préférées, leurs homes pages favorites ou encore les créations Malibu. Pour compléter le dispositif, ce site est accompagné de la page fan facebook de la marque.

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