Grand Union

L'Oréal Professionnel

INOA

Lancement de la campagne de présentation de la nouvelle gamme INOA.

L'Oréal Professionnel lance en 2009 INOA, véritable révolution sur le marché de la coloration professionnelle et grand public.

Problématique

Le site internet imaginé par The Grand Union devait relever les défis suivants : - Incarner la rupture avec les anciennes techniques jusqu'ici utilisées dans le domaine de la coloration ; - Promouvoir l'interactivité et le « bouche à oreille» pour installer le produit auprès d'une cible tant professionnelle que grand public ; - Capitaliser sur la cible professionnelle pour faire des coiffeurs les véritables ambassadeurs du produit auprès des consommatrices, grâce à un véritable travail de pédagogie sur l'innovation du produit, son utilisation, et ses bénéfices.

Réalisation

A l'image du produit INOA, le site est totalement inédit. Sur une seule page, l'univers fascinant d'INOA se révèle sous ses multiples facettes. Une navigation innovante (« mosaïque »), un graphisme original et des contenus riches permettent à l'internaute d'aller de découverte en découverte et d'être intégré au cœur même de l'univers produit. Le site propose un dispositif de communication 2.0 avancé intégrant un nano-site, des liens vers les réseaux sociaux et un dispositif de community management.

Les résultats

Un mois après le lancement :

  • - Le trafic du site L'Oréal Professionnel a été multiplié par 6 depuis le lancement d'INOA.
  • - En moyenne, les internautes ont visité 70% du site (en particulier les rubriques professionnelles).
  • - Un retour impressionnant en provenance des salons de coiffures L'Oréal Professionnel a été réalisé.

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