A l’ère numérique de nouvelles solutions améliorent le travail collaboratif au sein des entreprises : les communications unifiées. Pourtant, ces nouveaux outils restent un sujet obscur pour ceux qui sont directement concernés ! (sujet encore trop souvent traité exclusivement sous l’angle IT, bénéfices d’usages encore mal perçus...)

Comment accompagner les cibles professionnelles dans la compréhension des usages des communications unifiées en rendant le discours accessible pour les non-technophiles ?

La cible

Forces de vente Orange Business Services / DSI / décisionnaires en entreprises / services généraux / Journalistes / blogueurs /

Concept Stratégique

Stratégie Marketing #1 Profiter de cette opportunité sur ce sujet spécifique pour penser un concept de communication plus large exploitable par la marque sur tous les autres sujets IT
#2 Réinventer un ton de communication remarquable et inattendu sur les cibles B2B afin de se différencier, capter l’attention et favoriser le partage
#3 Engager facilement des conversations avec nos cibles... afin de générer des leads business

Message à faire passer «Plus qu’un fournisseur de solutions IT pour les entreprises, la marque est un vrai guide qui les accompagne dans les nouveaux usages du numérique. »

L’idée Créer une saga d’un nouveau ton, mettant en scène les usages des communications unifiées dans des situations d’entreprises, dont les acteurs sont... des mains.

Partis pris créatifs

Inventer une saga minimaliste pour faciliter la déclinaison du concept. Un ton décalé et léger pour traiter de sujets sérieux.

Des scénarii de vie de bureau dans lesquels sont mis en scène les usages des communications unifiées de façon très tangibles. Des mains comme personnages afin de renforcer la posture d’accompagnement de la marque. Des décors simples et épurés afin de valoriser pleinement nos mains et maintenir le ton léger et accessible donné à la saga.

Mécanique créative

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Résultats

La saga « prenez en main les communications unifiées », un nouveau ton de communication pour accompagner les cibles B2B non-technophiles dans la compréhension et l’appropriation des nouveaux outils de travail collaboratif à l’ère numérique.


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