Créer la préférence de marque grâce au digital Grandunion accompagne L’Oréal Professionnel dans l’intégralité de sa stratégie digitale. En complément des lancements marketing des nouveaux produits et services assurés par la marque historique du groupe l’Oréal auprès des cibles professionnelles, nous développons la préférence de marque à l’ère digitale vers les cibles consommatrices. Lancement de nouveaux produits et services, contenu de marque, animation des réseaux sociaux, dispositifs de recrutement de nouvelles clientes… nous contribuons à positionner la marque sur le territoire de la mode et des tendances, et à enrichir la relation avec les salons de coiffure pour leur permettre de développer leur business. La consommatrice est au coeur de la vie de la marque. Elle peut interagir, tester en avant première les innovations, être inspirée et guidée, et devenir à son tour ambassadrice de sa marque préférée....

Comment transformer une marque adressant historiquement la cible des coiffeurs en une marque coiffure préférée des femmes pour les accompagner vers les salons partenaires, en tenant compte des différences de maturité des différents marchés ?

Une problématique double. Les coiffeurs, partenaires historiques, qui doivent se sentir valorisés et accompagnés par les actions de la marque. Les consommatrices, des femmes de tout âge, pour qui la coiffure fait partie intégrante de leurs préoccupations beauté/styling.

Concept

Stratégie Marketing Positionner L’Oréal Professionnel comme une marque inspirante et utile pour les consommatrices qui va créer et maintenir le lien entre leurs envies coiffures et leur coiffeur expert.

La mode, la beauté, la coiffure… autant de sujets très discutés sur la toile. Le discours de marque, très publicitaire, n’a pas sa place dans les recherches et intérêts de nos cibles.

Nous créons des contenus inspirants, impliquants et utiles pour les femmes afin de positionner L’Oréal Professionnel en tant que référent dans le domaine. La direction artistique est résolument orientée vers un style éditorial sobre et impactant. Le visuel bénéficie d’un traitement mode. Les contenus sont au cœur du sujet. Nous pensons avant tout « eco-système digital » Le site est donc très socialisé.

Capture des différentes pages du site l'oreal

Une vision large et des actions précises dans l’écosystème de la marque

  • Une marque inspirante

    Une approche éditoriale et produit inspirationnelle afin d’accompagner les femmes dans leurs envies coiffures.

  • Une marque de service

    Créer de l’utilité de marque auprés des cibles grand public. Une approche servicielle pour accompagner les clientes dans leur envies coloration et créer du traffic en salon.

  • Une marque inspirante

    Des diagnostiques soins qui commencent sur le site, et guident la cliente vers son coiffeur qui lui apportera toute son expertise via une application tablette en salon.

  • Une marque relationnelle

    Non pas un simple «salon locator» intégré dans le site, mais une vraie plateforme d’inspiration et de fidélité pour trouver et profiter de son coiffeur

A votre service

Vous voulez en savoir plus sur nos talents, comment nous pourrions vous accompagner dans vos problématiques marketing et communication ? Contactez-nous. Nous serions ravis de vous écouter.

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